Društvene mreže su transformisale način na koji brendovi komuniciraju sa potrošačima, posebno u industriji hrane i pića. Instagram Reels i TikTok videi postali su vodeći formati za angažovanje publike, zahvaljujući svojoj kratkoj, dinamičnoj formi i ogromnom potencijalu za viralnost. Ako vodite brend u prehrambenoj industriji, video marketing više nije opcija – već imperativ.
Kratki video format, posebno kroz Instagram Reels i TikTok, pruža idealnu platformu za brendove hrane i pića da predstave svoje proizvode na kreativan i privlačan način. Ovaj format je idealan za angažovanje mlađih generacija, koje preferiraju kratke i autentične sadržaje, lako deljive i vizuelno atraktivne.
Statistike pokazuju da TikTok i Instagram Reels imaju stopu angažovanja i do pet puta veću nego tradicionalne objave, što jasno ukazuje na važnost ovog formata.
Korisnici društvenih mreža traže iskrene i realne priče. To znači da brendovi hrane ne moraju uvek težiti savršenoj prezentaciji – umesto toga, bolje prolaze videi koji prikazuju proces pripreme hrane na prirodan i opušten način.
Brendovi poput Chipotlea uspešno koriste ovaj pristup, prikazujući realistične klipove pripreme hrane, često iza kulisa restorana, što publika doživljava kao autentično i iskreno.
Kratki video format je savršen za brze recepte koji se lako prate. Brendovin koriste ovaj pristup kako bi prikazali jednostavne recepte koji mogu biti pripremljeni za nekoliko minuta.
Na primer, Buzzfeedov Tasty je majstor u ovome – njihovi kratki, dinamični videi prikazuju celokupan proces pripreme jela u manje od minut, čineći recepte pristupačnim širokoj publici.
Čak i kratki video može imati snažnu priču. Efektan storytelling je ključan za stvaranje emotivne veze s publikom. Video sadržaji koji prikazuju lične priče, poput lokalnih proizvođača hrane ili inspirativnih priča kuvara, postižu izuzetno visok angažman.
Brend poput Starbucks-a često koristi storytelling u svojim Reels i TikTok videima, gde priče barista ili kupaca dodatno ističu vrednosti brenda.
Chipotle je lansirao izazov na TikTok-u koji je uključivao ples uz pesmu posvećenu njihovom popularnom guacamole sosu. Izazov je postao viralan sa preko milijardu pregleda i doveo do značajnog povećanja prodaje proizvoda.
Dunkin’ Donuts je udružio snage sa TikTok zvezdom Charli D’Amelio za kampanju koja je dovela do rasta prodaje ledene kafe za preko 40%. Kampanja je uključivala kratke videe sa njenim omiljenim napitkom, koristeći njen uticaj za direktnu konverziju.
Oreo koristi Reels i TikTok za deljenje kreativnih recepata sa svojim keksima, poput brzih torti ili sladoleda, što podstiče korisnike da sami prave i dele svoje kreacije, stvarajući kontinuirani organski sadržaj.
Mali brendovi nemaju velike budžete, ali mogu pratiti i brzo se uključiti u viralne trendove. Uključivanje u popularne hashtag izazove ili korišćenje aktuelnih zvukova na TikTok-u može povećati vidljivost.
Manji brendovi imaju prednost jer mogu bolje predstaviti lokalne priče i poreklo sastojaka, što publika sve više vrednuje. Na primer, lokalni proizvođači meda mogu napraviti serijal kratkih videa o proizvodnji meda, ističući autentičnost proizvoda.
Mikro-influensere karakteriše manji broj pratilaca, ali izuzetno visoka stopa angažovanja i poverenja publike. Brendovi hrane mogu sarađivati sa mikroinfluenserima za recenzije ili recepte, postižući visok ROI.
Pre svega, jasno definišite ciljeve svoje kampanje: Da li želite povećanje vidljivosti, direktne prodaje, ili izgradnju zajednice? Na osnovu toga kreirajte sadržaj.
Za Reels i TikTok nije potrebna skupa produkcija. Smartphone sa dobrom kamerom i osnovni alati za montažu u samim aplikacijama sasvim su dovoljni za atraktivne videe.
Objavljujte redovno, analizirajte rezultate (preglede, engagement, komentare) i prilagođavajte sadržaj prema tome šta vaša publika najviše voli.
Trend kratkih video sadržaja nastaviće da raste, ali budućnost donosi i integraciju sa tehnologijama poput AR-a (proširene stvarnosti). Brendovi će imati mogućnost da korisnicima pruže virtuelno iskustvo degustacije ili interaktivnih recepata direktno kroz društvene mreže.
Brendovi koji budu rano prihvatili ove inovacije imaće značajnu konkurentsku prednost.
Video marketing kroz Instagram Reels i TikTok nije prolazan trend, već nova realnost za prehrambenu industriju. Brendovi koji prihvate ovu formu komunikacije, ostaju relevantni, privlače pažnju mlađe publike i stvaraju duboke veze sa potrošačima kroz sadržaj koji je kratak, autentičan i lak za konzumaciju.
Sada je idealan trenutak da uključite video strategiju u svoj marketing mix i iskoristite potencijal viralnosti koji nude Instagram Reels i TikTok.
