TikTok je postao ključni igrač u modnoj industriji, transformišući način na koji luksuzni brendovi i kreatori dolaze do mlađih potrošača. Kratki, kreativni video sadržaji omogućavaju jedinstvenu interakciju s publikom, čineći TikTok savršenom platformom za lansiranje novih trendova i izgradnju brendova.
TikTok je specifičan zbog svog algoritma koji omogućava svakom sadržaju priliku da postane viralan, bez obzira na broj pratilaca. To pruža neograničene mogućnosti za modne brendove da dosegnu globalnu publiku gotovo preko noći. Kroz trendove, izazove i saradnju sa influenserima, moda na TikTok-u postaje dostupna, dinamična i interaktivna
Modni izazovi na TikToku brzo se šire i omogućavaju brendovima direktnu interakciju sa korisnicima. Na primer, Gucci je kreirao #GucciModelChallenge, pozivajući korisnike da kreiraju sopstveni stil inspirisan brendom. Izazov je brzo postao viralan, prikupivši preko 250 miliona pregleda i značajno povećavajući vidljivost brenda među mladom publikom.
Zvuk na TikToku ima veliku moć viralnosti. Korisnici često koriste trending pesme ili audio klipove kako bi prikazali promenu outfita ili modne savete. Brendovi poput Louis Vuittona i Diora koriste ove trendove za prikazivanje svojih kolekcija, stvarajući sadržaj koji se lako replicira i deli.
GRWM (Get Ready With Me) videi su među najpopularnijim formatima, gde influenseri pokazuju proces pripreme outfita. Brendovi poput Balenciage i Prade često koriste ovaj format, angažujući kreatore da predstave njihove kolekcije u autentičnom kontekstu, što publika vidi kao iskreno i spontano.
Luksuzni brendovi poput Chanela, Guccija i Louis Vuittona već su uspešno integrisali TikTok u svoje strategije. Ključ njihovog uspeha je spoj ekskluzivnosti i pristupačnosti – prikazujući luksuzne proizvode na način koji deluje pristupačno mlađoj publici.
Na primer, Burberry je pokrenuo kampanju sa TikTok influenserima koristeći #TBChallenge, podstičući korisnike da dele stilove inspirisane novom kolekcijom, što je dovelo do milionskih pregleda i visoke interakcije.
TikTok ne favorizuje isključivo velike brendove; manji modni brendovi takođe mogu postići veliki uspeh. Evo nekoliko efikasnih strategija:
Praćenje viralnih trendova i audio zapisa omogućava manjem brendu da brzo poveća vidljivost. Mali brendovi mogu brzo reagovati i prilagoditi svoje sadržaje aktuelnim trendovima, čime privlače pažnju TikTok zajednice.
Manji brendovi imaju prednost ličnijeg pristupa. Kroz storytelling o proizvodnji, poreklu materijala ili osnivačima brenda, mogu stvoriti dublju vezu sa publikom. Ovako izgrađene zajednice često postaju izuzetno lojalne.
Mikro-influenseri imaju izuzetno angažovanu publiku i pristupačniji su za saradnju. Njihovi pratioci doživljavaju njihove preporuke kao iskrene i autentične, što donosi visok ROI čak i sa skromnijim budžetima.
Prada je iskoristila saradnju sa popularnom TikTok zvezdom Charli D’Amelio za promociju nove torbe. Video je prikupio milione pregleda u prvih nekoliko sati, što je rezultiralo velikom vidljivošću proizvoda kod mlađe publike.
Balenciaga je pokrenula trend oko svojih patika, podstičući influensere da pokažu različite stilove nošenja njihovih proizvoda. Ovaj trend je brzo postao viralan, povećavajući prodaju i interesovanje među mlađim potrošačima.
Guess je bio jedan od prvih luksuznih brendova koji je ušao na TikTok, pokrenuvši izazov #InMyDenim. Kampanja je prikupila desetine miliona pregleda, omogućivši brendu da se pozicionira među mlađom publikom, direktno utičući na prodaju teksas kolekcije.
Budućnost modne industrije na TikToku obećava još više inovacija, posebno kroz integraciju novih tehnologija poput proširene stvarnosti (AR) i virtualne stvarnosti (VR). Brendovi koji budu prvi usvojili ove inovacije biće predvodnici trendova.
TikTok je platforma na kojoj će moda nastaviti da raste, evoluira i inspiriše, pružajući neograničene mogućnosti za kreativnost i angažovanje.
TikTok je promenio pravila igre za modnu industriju, omogućavajući brendovima svih veličina da kreiraju interaktivne, viralne i angažovane sadržaje. Saradnja sa kreatorima, autentničan pristup i praćenje trendova
ključ su uspeha.
Brendovi koji razumeju kulturu TikToka i njegov potencijal, imaju priliku da ostvare značajnu prednost na tržištu i izgrade snažne veze s mlađom publikom, osvajajući je kroz kreativnost, iskrenost i inovaciju.
